Web3.0怎么赚钱？Web3.0时代的营销新浪潮

Web3.0怎么赚钱？Web3.0时代的营销新浪潮

新一轮科技革命和产业变革蓬勃推进，以人工智能，5G，大数据，物联网为代表的新一代信息技术加速发展，已经成为推动营销效率和传播模式变革的重要驱动力。在不经意间，AI技术已经深入到用户洞察、内容创意、交互形式、传播增效、效果评估等各个环节，可以说AI正在成为营销的空气与水。

从营销到经营，提供智能化营销解决方案

数据显示，今年上半年中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比下降2.3%。市场严寒，倒逼企业更加关注投放的性价比、营销策略以及精细化长效运营。企业对营销媒体的投放不仅追求单次效果，也希望可以给经营决策或营销转化带来更多附加收益。“从经营的角度看，如何降本增效已经成为企业目前最大的痛点和关注点。在这样的契机下，数字化、智能化的营销发展，在整个品牌内部成为推进数字化转型进程的重要切入点。技术推进的营销场景，智能化的营销需求非常明显，也是非常重要的模式。”艾瑞咨询研究副总经理吕荣慧表示。

随着互联网的发展重塑了营销方式，营销链路不断延伸，场景、渠道、数据更加丰富多元，针对不同企业的痛点，智能化营销解决方案不断增多，营销也不再是单纯地投放广告，而是在营销中经营生意。凭借强大的底层技术，百度智能化营销为企业提供全链路营销服务，并且根据企业的业务类型和考核目标，为不同体量的客户提供定制化的营销解决方案。作为国民经济重要支柱的中小企业，百度营销通过托管生态+AI能力，让中小企业与大型企业拥有平等的营销能力和获客机会，实现营销智能化，让企业有更多的时间聚焦于经营，做好做大自己的业务，实现“策略普惠、经营为本”。

百度商业策略产品负责人余昌远表示，“现在我们会更加关注广告主在平台上优质内容的生产沉淀，以及获取用户后，成交服务的交付品质，越来越关注广告主对于用户的服务质量，包括是否在平台上有线上成交经营行为。对于做得比较好的广告主，在我们商业机制中会获得一些扶持，这也代表了平台的一些发展方向。”在技术赋能下，打通数智融合，实现智能营销应用效果的提升，从营销全链路到经营支持，全方位助力企业降本增效。

探索创新营销场景，连接无限可能的虚拟世界

在AI技术的加持下，除了数字营销全链路智能化升级，媒体及企业也在寻求场景体验的创新性突破。众所周知，场景营销是连接人和商品的工具，随着“人机交互”方式的演进发展，从智能语音交互、智能搜索，到智能出行、智能家居、智能办公场景，再到近来被广泛热议的元宇宙虚拟场景，AI在用户生活中的全面渗透，为营销创造了更多的触点，对于众多品牌而言，也是实现突破的新机会。

以“去中心化”为核心的Web3.0时代的到来，意味着内容生产方式和品牌营销方式的改变。随着元宇宙、数字人等Web3.0基础设施的建立，品牌营销有了更多想象空间。

百度率先布局Web3.0，并逐步完善“人、货、场”三要素，包括建立中国首个元宇宙场域App希壤、百度智能数字人平台“百度智能云曦灵”、以及百度区块链开发平台“百度超级链”。

刚刚落幕的百度元宇宙歌会，打造了国内首档Web3.0沉浸式晚会，由AI技术全程参与制作，在内容方面，数字人与明星同台互动，利用AIGC补全《富春山居图》残卷等艺术体验，打破传统歌会范式，带来全新虚拟世界互动体验；在营销方面，除了传统歌会的品牌展现、场景植入、口播等方式，更是利用AIGC为品牌定制歌曲，并结合百度数字人进行演绎，构建了Web3.0时代全新“人、货、场”玩法，树立了Web3.0晚会的标杆。

据相关数据显示，78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式。在百度品牌广告产品运营负责人冯莹看来，Web3.0下品牌营销拥有更创新玩法，“目前我们打造了很多玩法，在百度希壤平台，尝试过做小型的访谈会，为英特尔打造了一个体验馆，用做新产品发布，甚至连百度世界大会也是在这里举行。此外，也有一些偏艺术性的生活化探讨，例如冯唐的艺术展馆、三星堆的文物展示等，给广告主创造更多的新形式。”

基于AI能力，百度为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案，助力产业升级和场景营销创新。