后宫里剧场资讯-短剧新时代来临!新趋势、新渠道、新内容!剧情互动游戏是剧集新场景的探索
后宫里剧场资讯|短剧行业政策频出,健康发展主线不改。
随着微短剧快速发展,监管政策也在不断出台, 对行业进行规范,2022 年末开展 3 个月的“小程序”微短剧专项整治、2023 年 11 月 15 日提出引导与管理的七条举措。但上述整治是为了鼓励行业健康发展。 2023 年 11 月 21 日广电智库发文,微短剧的发展和治理需要同步推进,鼓励行业健康可持续发展,鼓励内容品质整体升级,鼓励国际传播发挥优势。剧集是一个较为成熟的赛道,近年来产业也在积极变化。我们从供给、需求两方面总结产业发展规律。供给侧,从剧集内容本身来看,一方面传统剧集集数减少,另一方面微短剧单集时长缩短至几分钟。微短剧制作流程短,制作门槛低,验证周期短,从而产品供给实现快速增长。需求侧,单集时长较短的微短剧,更为契合消费者碎片化消费习惯。
后宫里剧场资讯|剧情互动游戏是剧集新场景的探索。
近日真人互动游戏《完蛋!我被美女包围 了》出圈,带动传媒板块估值提升。市场部分观点认为,互动剧项目制特征明显, 不具备持续性。虽然互动剧的出圈具有一定的偶然性,但剧情互动游戏是新内容形态+新渠道的结合,具有较高的想象空间。对比游戏、剧集两种内容形态而言,游戏注重玩家同场景的交互,而剧集则注 重玩家对内容的体验。对于游戏而言,单机游戏更为注重玩家对游戏剧情的探索及 体验,互动剧玩法类似单机游戏。而对剧集而言,剧情互动游戏加深了玩家对于剧 情的体验。但更为重要的是,剧情互动游戏是一种新的剧集内容形式,同时也是新 的渠道拓展。一方面剧集内容由 to b 的产品形态,发展至 to c 的游戏产品形态,头部产品收入空间得以打开。另一方面剧集的上线渠道由视频平台变为应用商店渠道,新的渠道意味着新的营销方式及新的用户群体,有望带来新的增量空间。为后续新的优质产品上线,有望持续验证该种模式。
小程序短剧则是新渠道产生带来的结构性增长机会。
新渠道拓展带来增量用户,从而带来新的增长机会。渠道侧来看,长剧集上线至长视频平台,带来在线视频新赛道;微短剧上线至短视频平台,带来短视频新赛道;微短剧上线至小程序平台预计也将带来增量市场。
建议持续关注新渠道,以及新内容形态的产生。
1)新渠道的产生往往带来用户群体的扩充,为行业带来结构性的增长机会。正如上文所分析,传统剧集播放渠道为电视台长视频平台,据 Questmobile 数据,2023 年以来长视频平台 MAU 为 4-5 亿人。微短剧播放平台主要为短视频平台及微信小程序平台,据 Questmobile 数据,2023 年以来抖音 MAU7-8 亿人,微信 MAU10-11 亿人,随着内容播放渠道的扩充,微短剧规模迎来快速发展。
2)短剧同其他内容形式结合可能产生新的内容形态。此次出圈的互动游戏《完蛋!我被美女包围了》正是游戏同短剧内容的融合。后续 AI、VR 有望同短剧结合,产生更多新的内容形态。建议持续关注新渠道、新内容形态的发展。