后宫里剧场资讯-短剧新时代来临！新趋势、新渠道、新内容!剧情互动游戏是剧集新场景的探索

后宫里剧场资讯|短剧行业政策频出，健康发展主线不改。

随着微短剧快速发展，监管政策也在不断出台， 对行业进行规范，2022 年末开展 3 个月的“小程序”微短剧专项整治、2023 年 11 月 15 日提出引导与管理的七条举措。但上述整治是为了鼓励行业健康发展。 2023 年 11 月 21 日广电智库发文，微短剧的发展和治理需要同步推进，鼓励行业健康可持续发展，鼓励内容品质整体升级，鼓励国际传播发挥优势。剧集是一个较为成熟的赛道，近年来产业也在积极变化。我们从供给、需求两方面总结产业发展规律。供给侧，从剧集内容本身来看，一方面传统剧集集数减少，另一方面微短剧单集时长缩短至几分钟。微短剧制作流程短，制作门槛低，验证周期短，从而产品供给实现快速增长。需求侧，单集时长较短的微短剧，更为契合消费者碎片化消费习惯。

后宫里剧场资讯|剧情互动游戏是剧集新场景的探索。

近日真人互动游戏《完蛋！我被美女包围 了》出圈，带动传媒板块估值提升。市场部分观点认为，互动剧项目制特征明显， 不具备持续性。虽然互动剧的出圈具有一定的偶然性，但剧情互动游戏是新内容形态+新渠道的结合，具有较高的想象空间。对比游戏、剧集两种内容形态而言，游戏注重玩家同场景的交互，而剧集则注 重玩家对内容的体验。对于游戏而言，单机游戏更为注重玩家对游戏剧情的探索及 体验，互动剧玩法类似单机游戏。而对剧集而言，剧情互动游戏加深了玩家对于剧 情的体验。但更为重要的是，剧情互动游戏是一种新的剧集内容形式，同时也是新 的渠道拓展。一方面剧集内容由 to b 的产品形态，发展至 to c 的游戏产品形态，头部产品收入空间得以打开。另一方面剧集的上线渠道由视频平台变为应用商店渠道，新的渠道意味着新的营销方式及新的用户群体，有望带来新的增量空间。为后续新的优质产品上线，有望持续验证该种模式。

小程序短剧则是新渠道产生带来的结构性增长机会。

新渠道拓展带来增量用户，从而带来新的增长机会。渠道侧来看，长剧集上线至长视频平台，带来在线视频新赛道；微短剧上线至短视频平台，带来短视频新赛道；微短剧上线至小程序平台预计也将带来增量市场。

建议持续关注新渠道，以及新内容形态的产生。

1）新渠道的产生往往带来用户群体的扩充，为行业带来结构性的增长机会。正如上文所分析，传统剧集播放渠道为电视台长视频平台，据 Questmobile 数据，2023 年以来长视频平台 MAU 为 4-5 亿人。微短剧播放平台主要为短视频平台及微信小程序平台，据 Questmobile 数据，2023 年以来抖音 MAU7-8 亿人，微信 MAU10-11 亿人，随着内容播放渠道的扩充，微短剧规模迎来快速发展。

2）短剧同其他内容形式结合可能产生新的内容形态。此次出圈的互动游戏《完蛋！我被美女包围了》正是游戏同短剧内容的融合。后续 AI、VR 有望同短剧结合，产生更多新的内容形态。建议持续关注新渠道、新内容形态的发展。