后宫里剧场资讯-2023 年小程序短剧国内全年市场规模有望保持快速增长

后宫里剧场资讯|2023 年小程序短剧国内全年市场规模有望保持快速增长

微短剧的兴起是供需双端的共振，短剧分为“短剧”、“微短剧”、“小程序短剧”。

基于不同平台，把短剧分为“短剧”、“微短剧”、“小程序短剧”三种不同形式。短剧主要来自于爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果 TV 等主流长视频平台，基本可以视为此前“分账剧”板块的进一步发展，多数精品短剧的根本逻辑仍然是传统网剧模式，只是在内容形态上更短、节奏更快、内容选题更新潮多元化，一般在 25 集以内。微短剧主要为抖音、快手等短视频平台产出，可以视为“短视频”的进一步发展，表现形式 为“带剧情的短视频”，内容上主题明确、情节连贯、节奏较快、冲突集中、反转频繁、情绪带动性强，一般单集时长不足 10 分钟，甚至可以短至几十秒。小程序短剧指的是将本该投放在短视频平台上的微短剧，搬运到独立小程序上供用户观看，一般单集时长在 1-2 分钟之间，大多连载 1-100 集。

1 需求端：内容变短契合消费趋势，载体变迁扩张用户基数

随着用户消费习惯不断碎片化，短内容受到用户欢迎。

剧集内容由集数和单集时长两个维度不断变短。传统剧集 40 集以上，单集时长 40min 以上，短剧剧集一般在 25 集以内；而微短剧单集时长不足 10 分钟。除了内容本身的不断变短外，播放渠道也在持续演变，由传统卫视（剧集），转为长视频平台（剧集、短剧）、短视频平台（微短剧）、微信小程序平台（小程序短剧）。新渠道的产生带来新用户的扩张，据 Questmobile 数据，2023 年以来长视频平台MAU4-5 亿人，短视频平台 MAU7-8 亿人，微信平台 MAU10-11 亿人。

后宫里剧场资讯|短剧：剧集集数变短，短剧主要播出渠道为长视频平台。

剧集市场产业化始于 1999 年的制播分离，政策鼓励民营、外资参与制作。电视台按集来定价购买剧集 产品，2020 年以来，互联网的兴起改变了传统的剧集产业链，视频平台替代电视 台成为新的需求方，各大视频平台竞价购买版权，一方面推高版权价格，另一方面 按集购买的定价模式，也使得上游制片方不断拉长剧集集数。2010 年前后的《士 兵突击》、《潜伏》 、《亮剑》、《裸婚时代》等剧集为 30 集左右。而 2017 年热播的《克拉恋人》、《楚乔传》等剧集近 70 集。为了规范市场竞争，2020 年广电总局出台“限集令”：提倡不超过 40 集，鼓励 30 集内短剧创作。2019 年剧集单集集数达 31.2 集，20 年平均集数下降至 29.5 集。

短剧题材不断丰富。

由于剧集不断变短，因此制片方着重于内容的质量，紧凑、精彩的叙事以及真挚、浓烈的感情，使观众更投入和完整地观看剧集。类型来看， 短剧初期以悬疑和校园为主，如《河神》、《白夜追凶》、《无证之罪》、《致我们单纯的小美好》、《最好的我们》、《匆匆那年》等。悬疑短剧呈现快节奏的剧情并融合多 重反转元素，而青春校园短剧则剧情线集中更容易触及观众情感。2020 年《隐秘 的角落》和《沉默的真相》等作品频频出圈，各个媒体平台开始将短剧制作提升至 更高水平。近两年短剧类型经历了深化和细化的发展，呈现出更多多元化和成熟的 趋势，题材也更加丰富，如都市甜宠、悬疑犯罪、奇幻爱情等。

微短剧：单集时长变短。

微短剧兴起于 2019 年，短视频平台采买优质微短剧，长视频平台则推出分账模式鼓励生成短视频内容。2020 年短视频平台开始探索付费短剧的模式。2020 年被称为微短剧元年，21 年诞生了播放量破亿的竖屏短剧 《如梦令》，以及 300 万成本获取千万分账受益的横屏短剧《大唐小吃货》等优质短剧。此后行业参与者纷纷布局。

快手来看，2019 年快手在平台分类中增加了“快手小剧场”板块，创作者只要在发布时加上“快手小剧场”话题，作品就会被收录到该板块内。该板块的增加为微 短剧创作者提供了发布渠道，也为用户提供了更方便观看微短剧的入口，快手成为 最早深耕微短剧的短视频平台。在进行板块化布局之后，为了吸引和鼓励创作者参 与微短剧的创作，快手推出“快手星芒短剧”计划，制定零门槛、快通道、高收益、多流量等多方面的鼓励式规则。一方面，这样能够吸引诸多平台达人开始创作微短剧，大大增强了平台微短剧创作力；另一方面，快手微短剧经过不断的战略布局升级，已然整合出了一个繁荣的微短剧产业生态，其联合咪咕阅读、腾讯动漫、七猫等平台，打造跨媒介的微短剧作品，还与众多头部短视频创作机构，如麦芽文化传播、开心麻花、顶顶文化传播等，联手进行微短剧的拍摄与后期制作。抖音来看，21 年 9 月抖音正式加大对短剧内容的曝光度，测试短剧付费模式，采取按集付费的模式。同年抖音正式上线“短剧新番计划”，分账政策分为现金分账和流量分账两种。

后宫里剧场资讯|小程序短剧是在小程序平台播出的微短剧。

小程序短剧作为网络小说的衍生，于 22Q2 开始进入高速发展阶段。随着优质剧集的持续出现，短剧用户量持续上 升。2023 年小程序短剧投流消耗从单日 2000 万快速增长至单日消耗过亿，单剧 充值从破千万到破亿，2023 年小程序短剧国内全年市场规模有望保持快速增长。

2 供给端：制作流程简化，扩充供给

传统短剧制作流量一般为半年以上。

传统短剧的制作流程与长剧集相似，主要 为剧本创作、立项备案、拍摄、后期制作、审核、宣发、以及最后的上线播放。其 中剧本的创作与打磨、拍摄、后期、以及审核占整个流程的大部分时间。其中除去较为主观的剧本制作时间，立项备案需要 20 个工作日，拍摄通常需要花到 2-4 个 月（一集拍 5 天*20 集），加上后期制作、审核（30-50 天评审给出回复）等，整个流程走完至少要半年以上。微短剧制作流程为 2-3 个月。微短剧的制作流程主要分为前期制作、拍摄、播出前准备工作三个阶段。首先是前期创作阶段，包括剧本创作、备案和筹备。剧本创作是整个制作过程的基础，通常需要耗费 40 个工作日来确保质量；开拍前还 需要审批获得相应的许可证，审批流程一般需要 20 到 40 天；筹备需要 6-7 天，用于制定制片团队、预算等方面的计划。其次是拍摄阶段，预计需要一周时间。最后是播出前准备工作的阶段，主要包括后期制作和审批工作，后期制作涉及剪辑、配音、特效等环节，总共需要 15-20 天。

小程序短剧制作流程仅需一个月。

小程序短剧的制作流程精益求精，聚焦于打 造观众心仪的“爽”感题材，如赘婿、战神、霸总等，这不仅丰富了题材类型，也 强化了情感表达。短剧一般包含 80 至 100 集，设置四个关键付费节点，通过紧密的剧情编排吸引用户逐步解锁剧集。制作阶段高效紧凑，从编写剧本到剧集上线仅需一个月，精准选角和迅速拍摄成为成功的要点。整个制作流程高度契合小程序短剧的商业模式，快速投放到流量平台，等待用户的青睐。

总结来看，传统短剧由于较长的单集市场，整体拍摄时长较长。微短剧单集时 长短，拍摄较为简单。小程序短剧当前为备案制，而非审核制，整体上线时间快于 微短剧。由于制作流程简易，微短剧供给快速增长。

3 商业模式：由 to b 转向 to c

短剧的收入主要包括平台分账、广告及 IP 衍生品等。剧集包括版权剧、自制剧和分账剧。过往长视频平台直接采购“自制剧”、“版权剧”，对于剧集制作者而言是 to b 的商业模式，产品收益在上线前便是确定的。而分账剧在视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架中从会员/广告中抽取资金分账给片方。对于剧集制作者而言为 to c 的商业模式。除了分账外，短剧收入还包括广告、IP 衍生 平等。上线播放时通过广告盈利是短剧的主要商业模式之一，包括广告插播、品牌 植入、直播广告、目标广告和合作赞助等方式。在短剧播出后，部分火爆出圈的短 剧还会选择通过推出不同的 IP 衍生品来增加收入，如售卖官方 IP 周边，或是联合商家推出联名款产品等。

微短剧主要通过广告盈利，此外盈利方式还包括分账、付费等。

微短剧主要依托短视频平台，天然具有精准数据收集和分析的优势，比较受以垂直领域精准投放为目标的广告主的青睐。广告收益在短视频平台营收结构中占很大比重，也是微短剧主要的盈利来源。付费来看，目前短视频平台上短剧部分采用付费模式，前几集免费，后几集解锁的模式。 小程序短剧商业模式以用户付费为主，少部分源于广告收益。付费模式来看，用户在短视频平台上被物料吸引后，跳转至小程序平台进行观看，通常前几集为免 费，后续集数需要花钱解锁。

平台的付费模式包括：1）售卖虚拟货币充值，2）购 买平台年卡，一次性解锁全部内容。广告模式来看，广告主在制作前期因为看好短 剧的潜力，进行产品植入。