后宫里剧场：推广短剧怎么赚钱？短剧产业各种商业模式介绍

后宫里剧场：推广短剧怎么赚钱？

短剧产业链介绍

1 产业链：由 IP、制作、平台构成

短剧产业链涉及多个环节和各种商业模式，包括前期制作、中期上线播放、以 及后期的剧集衍生产品变现。这些不同环节和模式相互协作，共同构成了剧集产业链的商业生态系统。

IP 方：主要分为外采 IP 和自有 IP。外采 IP 方包括网文、漫画、影视剧、游戏、动画等，IP 方通过授权和分成获取收入。

制作方：目前市场上主要有三类短剧制作团队：

1）传统影视公司，主要制作高质量横屏短剧；2）MCN 公司，依托社交媒体平台进行短剧推广；3）小程序专 业团队，该种模式是目前最多的短剧制作模式。制作方主要通过提供制作服务保底 分成及提点收入。

平台方：短剧的播放平台，包括长视频平台、短视频平台、微信小程序平台等。 通过购买剧集的播映权，获取会员及广告费用。

宣发：负责剧集的宣传和市场营销，可以与品牌合作推广活动，以获取合作费 用。平台也可能与宣传合作伙伴分享部分宣传成本。

衍生产品：制片公司可以开发和销售与剧集相关的周边产品，如海报、T 恤、 玩具等，以获得额外收益。其他衍生品包括与剧集相关的小说、漫画、游戏等，可以通过许可协议与出版商或开发者合作，分享销售额或特许权费用。

2 小程序短剧价值链以流量平台为主

目前小程序短剧市场的生态链已相对成熟，呈现出明确的上中下游分工模式， 涵盖了版权、制作、分销、以及投流等核心环节。当前产业链中少数头部“玩家” 如九州、映宇宙等，进行全产业链布局，多数中小“玩家”聚焦产业链单个环节。

对比短剧、微短剧产业链，小程序短剧产业链除了传统的制作、播放环节外， 还包括投流环节。

大致链路为：小程序平台/影视公司（九州、掌阅等）出剧本，找承制方（影视公司、MCN）拍摄制作，小程序平台投流（抖音、快手等流量平台），用户跳转至小程序付费观看。整体商业模式侧重于分销，版权方将独家内容分发给经销商后，后者进行买量（支付代理商投放服务费，代理商将广告投放至流量平台，将用户导流至小程序付费）。该商业模式的核心在于通过精细化的分销体系，实现内容的精准分发和用户的最大化变现。

后宫里剧场：推广短剧怎么赚钱？

IP：网文为主要的 IP 供给，通过授权和分成来变现。当前多数短剧创作来自网文，主要收入来源是剧本售卖和分成，收入分成主要看承制方及版权方拿到成片 后的变现情况。

编剧及承制：编剧多为 MCN 公司段子手及网络写手，承制方多为 MCN 公司。承制方通过提供拍摄服务获取收入，包括保底和分成。前期保底收入维持拍剧 的成本投入，而收入提点则是收入的主要来源。

版权方：成本包括剧本的购买/制作，分成，投流成本。收入主要为用户充值， 以及合作分销的流水分成收入。若实现规模化，版权方收入及利润将显著提升。

分销商：小程序具有三级分销功能。版权方可利用分销功能开发分销商，并通过分销商吸引和扩大客户。商业模式来看，版权方可以在后台设置分销佣金系数和 分销商条件，多名分销商的推送，小程序可以进行裂变，增加分销商佣金分成。分 销模式下，分销商不需要考虑制作剧的成本，但是需要承担投流及分成成本。

服务商/代理方：当前市场日消耗量几千万，服务商若能拓展头部短剧客户，有望带来收入大幅提升。